Какая реклама самая эффективная – статистика с цифрами

1. Наружная реклама на улицах

• Вывески
• Баннеры в местах с высокой проходимостью
• Рекламные щиты на дорогах
• «Растяжки»
• Штендеры
• Указатели на зданиях
• Ограждения
• Офисные таблички, стенды
• Конструкции на крышах, «козырьках» и навесах
• Выставочные объекты
• Витрины
• Светодиодные экраны
• Реклама на авто, в лифтах

Плюсы:

+ Большая аудитория

+ Престиж, узнаваемость

+ Частотность – «мелькание»

+ Креативные возможности – 3D-визуализация, световые эффекты и т.п.

+ Ненавязчивость

+ При правильном подходе – низкая цена контакта с клиентом (возможно, с нецелевым)

+ Оптимальный вариант для продвижения товаров массового потребления и спецпредложений

Минусы:

- В большинстве случаев трудность ( + временные затраты) на стартовом этапе

- Неточность таргетирования

- Конкуренция

- Как следствие предыдущего – сложность «выделиться» среди толпы

- Сложность запоминания в силу короткого контакта 

2. Печатная реклама – для тех, кто любит по старинке

• Газеты, журналы
• Брошюры, флаеры
• Визитные карточки
• Календари
• Плакаты
• Справочники, каталоги

Плюсы:

+ Тематичность

+ Время воздействия

+ Ненавязчивость

+ Контроль бюджета и распространения (но не доставки)

Минусы:

- Вопрос непосредственной доставки

- Жизненный цикл рекламной продукции

- Ограничения на минимальный объем

- Локальные рамки

- Расходы на подготовку

- Долгий старт

- Отсутствие динамичности

3. Телевидение/радио

Плюсы:

+ Огромная аудитория

+ Продвижение бренда, узнаваемость

+ Возможность выделиться среди конкурентов

+ Локальность – возможность связи с местностью, некоторыми событиями и актуальными новостями

+ Множество видов воздействия – в т.ч. передача эмоций

Минусы:

- Цена эфирного времени

- Сложность подготовки

- Зависимость от качества рекламного материала

- Таргетирование

- Зависимость от ближайшей программы

- Непостоянство

- Навязчивость

- Предвзятое отношение ( = отсутствие внимания)

4. Интернет – контекстная реклама

Плюсы:

+ Быстрый запуск

+ Полный контроль расходов

+ Статистика эффективности

+ Отсутствует необходимость в материалах

+ Настройка таргетирования – максимум целевых посетителей

+ Минимальный бюджет

+ Отсутствие переплаты

Минусы:

- Однообразность

- Ограничения по внешнему отображению

- Необходимость в навыках для самостоятельной реализации 

5. Интернет – социальные сети

Плюсы:

+ Внедрение необычных методов раскрутки – опросы, горячие обсуждения, стимуляция комментирования, конкурсы и т.п.

+ Возможность «быть ближе к народу» и открыто представить свою компанию «в лицах»

+ Лояльность аудитории

+ Реализация «вирусного маркетинга»

+ Комплексное воздействие на имидж и узнаваемость

+ Возможность исследования демографических данных потенциальных клиентов

Минусы:

- Уровень конкуренции

- Временные ресурсы

- Необходимость постоянной модернизации и контроля площадки

- «Скромные» инструменты автоматизированной аналитики 

6. Интернет – поисковое продвижение

Плюсы:

+ Самая выгодная цена

+ Перспективы: SEO – это вклад в будущее

+ Естественное восприятие ( = доверие)

+ Дополнение к другим видам продвижения в сети

+ Контроль эффективности и расчет прибыли

+ Продвинутые методы аналитики

+ Возможность предсказания сезонности и правильных корректировок

+ Сохранение эффекта некоторое время даже после окончания бюджета

Минусы:

- Небыстрый старт

- Обязательно наличие сайта

- Необходимость в опыте и специфических знаниях (и это может быть «плюсом» – трудности для конкурентов)

- Влияние поисковых систем и уровня конкуренции

Сравнение роста аудитории главной поисковой системы с ведущими ТВ-каналами:

Не трудно догадаться, что желтый график в ближайшее время может отличаться от отстающих «конкурентов» уже в разы. Наглядно видно, что часть аудитории меняет площадку для получения информации, работы и просто отдыха.

7. Прочие виды

• Квитанции оплаты
• Сувенирная продукция
• Канцелярские принадлежности
• Печать на одежде
• Дегустация/тестирование товаров
• Спонсирование мероприятий/акций
• Опросы
• Конкурсы

Статистика по эффективности рекламы на примере пластиковых окон:

 Данные за 2009 год, по региону – Уфа и РБ 

Вывод

Несмотря на преимущества альтернативных методов, Интернет остается лидирующим направлением по бесспорным причинам:

1. Стоимость контакта и фактической сделки
2. Настройки таргетирования
3. Выбор платежеспособной аудитории
4. Подробная статистика
5. Безграничные медиа-возможности
6. Контроль бюджета

А чтобы узнать, какой из видов интернет-рекламы выгоднее, предлагаем статью:

«Советы, как повысить посещаемость сайта – сравнение всех методов»